Die Erfolgsmessung hängt vom jeweiligen Einsatzzweck ab. Entscheidend sind dabei KPIs (engl. Key Performance Indicator).
Bei KPIs handelt es sich um ausgewählte, messbare Kennzahlen, die zeigen, wie gut Marketingmaßnahmen dabei helfen, ein konkretes Ziel – wie qualifizierte Leads, erhöhte Verweildauer oder bessere Conversion Rates zu erreichen.
Ein Lead ist ein kontaktierbarer Interessent. Qualifizierte Leads sind potenzielle Kunden, die z.B. zur definierten Zielgruppe passen, echtes Interesse zeigen oder über das notwendige Budget verfügen.
Die Conversion Rate wiederum zeigt in Prozent, wie viele Besucher eine gewünschte Aktion ausführen – zum Beispiel kaufen, ein Formular abschicken oder sich anmelden.
Ein weiteres Ziel kann ein reduzierter Supportaufwand sein.
Zusätzlich spielt Video SEO eine zentrale Rolle. Über eine gezielte Optimierung des Video Titles (anklickbarer Seitentitel im Suchergebnis), der Description (kurzer Beschreibungstext unter dem Title), des Thumbnails (kleines Vorschaubild zu einem Inhalt), des Transkripts (Verschriftlichung eines Audio- oder Video-Inhalts) und des Schema Markups (ein spezieller Code im HTML-Code) steigert ein Erklärvideo seine Sichtbarkeit in Google und YouTube.
Der Erfolg zeigt sich dann messbar in höheren organischen Rankings, mehr Impressionen, gesteigerten Click Through Rates und einer höheren Watch Time.
Die Click-Through-Rate (CTR) zeigt in Prozent, wie viele Menschen z.B. eine angezeigte Anzeige, ein angezeigtes Video – etwa YouTube-Thumbnail, also ein kleines Vorschaubild für ein Vdeo, oder eine Video-Ad – wirklich anklicken.
Organisches Ranking bedeutet, an welcher Position deine Website ,dein Video oder dein Produkt in den normalen, also unbezahlten Suchergebnissen einer Suchmaschine erscheint.